市场经济环境下的企业竞争愈发激烈，为能更好的在市场中立足，除了要加强自身建设和进行转型升级以外，还需采取有效的宣传措施提高企业自身的形象，使企业知名度得到有效提升，以增强其在市场中的影响力。而新闻宣传是提升企业知名度的重要手段之一，为能充分发挥企业新闻宣传的作用，则需结合融媒体发展的环境积极更新新闻宣传方式，进一步强化新闻宣传效果。因此，研究融媒体时代下新闻宣传的路径具有十分现实的意义。

 1.融媒体时代下企业新闻宣传的现状

 1.1对新闻宣传的重视度不高

 现阶段，部分企业对新闻宣传工作的作用认识不清，认为新闻宣传不会直接促进企业发展，将工作重点侧重于企业的转型发展层面，对于新闻宣传的关注度和重视度不高，致使在新闻宣传中的人员和物资投入较少，使得新闻宣传流于形式。上述因素导致当前的企业新闻宣传工作方法未能进行及时更新，还是采取较为原始的宣传模式，很难与融媒体时代的发展要求相适应，这将会在一定程度上限制新闻宣传的效果，难以为企业形象的塑造创造良好的条件。

 1.2新闻宣传队伍专业性不足

融媒体时代下的信息传播方式发生了较大的变化，但企业在进行新闻宣传时，并未做到对宣传方式的更新，导致新闻宣传的效率偏低，难以发挥较好的宣传作用。当前的部分企业虽然认识到了开展新闻宣传工作的重要性，也设置了专门的新闻宣传部门，组建了新闻宣传的工作队伍，但其中缺乏专业的新闻宣传人才支持，部分人员甚至不了解新闻宣传的意义，在开展工作时存在随意性的问题，采用传统单一的新闻宣传手段成为常态，受到专业能力限制的影响很难保障新闻宣传的效果。

 1.3新闻宣传方式相对滞后

就企业具体的新闻宣传情况来看，一些企业在开展新闻宣传工作时，还在使用传统的宣传方式，通常都是对员工进行说教，或者是以文字的形式呈现新闻内容，这些方式很难吸引员工对新闻内容的兴趣，甚至会使员工对新闻宣传工作产生反感，大大降低了新闻宣传效果。另外，一些企业虽然在新闻宣传工作中引入新的宣传方式，就是利用新媒体平台进行新闻宣传，但是这些企业并没有对其进行充分利用，也影响到宣传效果，

 2.融媒体时代下企业新闻宣传的创新路径

 2.1加强对新闻策划的重视，增强新闻内容影响力

企业发展中，应正确认识新闻宣传工作对企业健康发展的重要影响，处理好企业经营生产和新闻宣传工作的关系，加强对新闻宣传的重视与投入，最重要的一点是认清新时期媒体环境的变化对新闻宣传工作提出的新要求。在此基础上，对企业新闻资源进行充分整合，借助大数据技术和信息技术等实现对企业新闻资源的高效处理，并且在其中融入更多时代发展话题以及人们所关注的话题，尽可能提升新闻宣传内容的丰富度，以增强新闻宣传效果。为进一步提升企业新闻的影响力，则需结合企业发展实际以及市场变化趋势做好新闻策划工作，通过策划主题新闻活动的方式增强新闻宣传的新意，使其发挥更好的影响力。

 2.2加大专业人才培养投入，组建专业新闻宣传队伍

企业若想在融媒体时代下开展有效的新闻宣传工作，需要建立一支高素质的专业新闻宣传队伍。基于此，企业在招聘宣传工作人才时，应该通过考核明确其专业水平及素养，择优录取。接着则要对聘任的宣传人员进行岗前培训，使其在培训过程中，掌握新闻宣传工作的具体内容及流程，熟练应用融媒体技术，帮助其更好地适应新闻宣传工作岗位。针对在职的新闻宣传工作人员，则要定期开展专业的培训活动，并加大考核力度，通过专业的培训丰富工作人员的相关知识，使其掌握更多的宣传技能，增强他们的新闻宣传能力，进而提高整个团队的专业水平，使其能够在新闻宣传工作中发挥出积极作用。

 2.3多措并举，创新新闻宣传方式

 2.3.1以服务受众为中心打造融媒体宣传平台

在融媒体时代中，要想提升新闻宣传的实效性，则需对新闻宣传形式进行创新，尽可能的削弱宣传的痕迹，变宣传为服务，将企业的用户作为受众群体，主动服务于用户的消费需求。为此，在进行新闻宣传时，要从用户需求的层面加以考虑，可以借助一些热点话题引出宣传内容，通过打造融媒体宣传平台加强与用户的沟通，既可以更为准确和及时的了解用户需求，也能促进传统媒体与新媒体的有效融合，提升企业新闻宣传工作的适应能力。在新闻宣传信息发布之后，可以借助多种媒体平台进行内容传播，使其覆盖面得到有效提升，达成增强新闻宣传影响力的目标。

 2.3.2采取故事宣讲措施增强信息传播力

企业进行新闻宣传的主要目的便是提高企业在市场中的影响力，因此进行新闻宣传时需要将塑造良好的企业形象作为核心目标。具体实施的过程中，可以转变传统的内容传播形式，通过讲好企业发展故事的模式让企业形象在受众群体心中更为立体，让其对企业发展有更为深入的了解。在媒体融合的时代背景下，为新闻宣传创造了良好的契机，企业新闻宣传者可以将网站、媒体平台和一些大屏幕作为新闻信息宣传的载体，采取组织主题活动的方式针对企业党建工作，一线员工的事迹和安全检查等进行有效宣传，通过讲好企业故事打响企业知名度，同时也可以让社会资本看到企业的发展潜力，对于企业融资也具有积极意义。

结语：媒体发展环境的变化，为企业新闻宣传工作带来了新的挑战，企业方面需要做的就是直面挑战，将挑战转变为促进新闻宣传创新的机遇，积极改善新闻宣传的被动局面，借助新媒体技术实现新闻宣传创新。同时，明确企业进行新闻宣传的目标，把握好新闻宣传工作发展的大方向，积极打造新媒体平台，借助该平台增加与用户的交流，并在交流过程中潜移默化的塑造起良好的企业形象，使其在市场竞争中表现出更好的市场影响力。

参考文献：

[1]李娟.融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的路径[J].传媒论坛,2020,3(23):38+40.

[2]郭纪雄.融媒体时代电力企业新闻宣传路径探究[J].科技传播,2019,11(15):173-174.