企业在扩大自身影响力时，会着重开展文化建设和思想建设工作，这需要安排专业工作人员负责落实宣传推广任务。目前，基于信息技术水平的不断提升，企业可以考虑借助新媒体平台拓宽宣传范围。据了解，宣传内容的类型不同，需要注意的问题也有一定差异。因此，本文着重围绕着企业的新闻宣传工作为例，介绍新媒体技术的灵活运用方法。

1.企业在新闻宣传中运用新媒体的原因

1.1能丰富宣传内容及形式

很多企业在生产经营过程中都会选择专项设置融媒体平台，与传统宣传方式相比，这种方法更容易让企业所宣传的内容得到受众群体的广泛关注。而且，网络宣传范围广，具有及时性的特点，宣传过程中的资金消耗量相对较小，能够帮助企业合理节约成本，能满足企业的发展要求。以进行新闻宣传为例，使用新媒体技术可以动态跟进新闻发生的过程，还能用于丰富宣传内容及形式。比如，将信息制作成视频、图片、表格等多种格式，在网络渠道中传播，能提高新闻的影响力，降低受众群体对新闻的解读难度。因此，企业必须要重视起在新闻宣传工作中使用新媒体技术的价值与作用，积极分析技术的操作难度，合理安排宣传人员学习相关技术的操作方法。

1.2能提升工作的互动性

相较于传统媒体形式，新媒体的优势在于有效增加了与受众群体的互动性。传统媒体包含的电视、广播、报纸、杂志等，主要特点是：传播信息时，大多只能单向传播，无法及时获得受众的反馈信息。导致人们无法将自己的观点、看法表述出来，对于选择自己感兴趣的内容进行阅读方面也有很大局限性。新媒体由于具备更好的操作性，海量信息可以供人们自由选择，人们可以更好更自由地选择希望接收的内容。人们还能通过新媒体进行交流，发表自己的见解，与新媒体平台增加了互动性。基于这些特点，所以很多企业都开始尝试将这项技术应用于日常的新闻宣传环节中，希望能够由此提升宣传工作的质量及效率。

2.在企业新闻宣传中合理运用新媒体的方法

新媒体技术是时代发展背景下诞生的一项新技术，能给企业的宣传工作带来机遇，但也会带来不小的挑战。应要求企业找到科学推广新媒体技术的方法，合理创新及优化工作思路，全面发挥技术的使用价值。基本工作流程如下：

2.1专项建设宣传载体

如果企业决定在新闻宣传中使用新媒体，就要先投入资金完善基础设施，并专项引进计算机软件，构建网络宣传平台，为新时期的宣传工作提供新的载体。据了解，新媒体平台种类丰富，用户数量、用户层次都存在很大区别。不过，用户大多都有微博和现在受到大多数人关注的视频号。因此，建立官方微博的方式已经在企业中非常普遍，但视频平台还属于较新的领域，目前，有很多企业在视频平台通过粉丝人数较多的“网红”为企业打广告，甚至也有一些国家机关部门，通过拍摄有趣的视频对公共机关进行宣传，打破大众对于国家机关的死板印象，从而更好地融入群众。基于建设宣传载体时有一定的工作难度，应要求企业先正确认识自身在这项工作中的不足之处，充分分析宣传人员的工作优缺点，找出哪些因素会影响新媒体技术在新闻宣传工作中的应用效果，积极研究相应的解决对策。需要注意的一点是：实际工作时应始终坚持以人为本，关注受众对新闻的获取诉求，从中找到新闻宣传工作的创新发展方向。

2.2尝试创建微信公众号

企业运用新媒体进行新闻宣传工作时，应先收集工作资料，了解基层员工在日常都喜欢使用哪些社交软件。比如，针对目前微信使用频率较高的现象，企业可以专项创立微信公众号，在公众号上以图片、视频配合文字的方式每日定时推送新闻信息。一般可以在公众号当中设置企业文化发展史的专栏，用于提升员工群体对企业的文化认同感和归属感。另外，企业应在公众号上开放后台留言和评论区留言的功能，让人们可以根据新闻信息相互交谈，分享个人的观点。由此可以拉近员工之间的距离，并能及时帮助企业找到员工在价值观、工作观方面存在的共性及个性问题，方便企业有针对性的开展思想教育及引导工作。

2.3科学壮大宣传队伍

在使用新媒体技术进行企业新闻宣传工作时，企业应结合现阶段宣传工作的性质特点及基本流程，合理设定宣传岗位的用人门槛。尝试面向社会招聘创新型的人才，壮大宣传队伍。同时，应定期对人才进行考核工作，根据素质、能力考核结果，为人才提供学习新知识、新技术的渠道，让宣传人员能适应时代的发展要求，顺利完成本职工作任务。另外，企业应通过思想引导的方式，鼓励其他部门的员工积极主动配合宣传人员收集和传递信息，最终依靠人才的力量来优化宣传思路，降低新闻宣传工作的难度，顺利推动企业的稳步发展。

2.4合理建立管理机制

实际上，常规的新闻宣传工作都应具有正面导向作用。为了对宣传工作进行严格的监督和管理，避免影响工作方向的正确性，企业应尝试借助新媒体来扩大监督范围、提升监督效果。首先，企业应使用新媒体技术来收集国家对新闻宣传方面给出的管理规定，整合这些信息后，让管理部门及时完善内部的管理机制，最终依法依规的开展宣传工作。其次，企业应专门建立网络宣传管理平台，以民主化管理的方式，让每位员工都能通过新媒体平台发表意见，有效参与到对宣传行为的监管过程中，从全面管理的角度来确保企业新闻宣传工作具有规范性和合理性的特点。

结语：基于企业之间的竞争较为激烈，各个企业在重视经济建设问题时，应重点做好对文化软实力的建设。这就需要进行文化传播工作，可以考虑以新闻宣传的方式，借助现代化理念及技术方法来处理问题。包括建设新的宣传载体、创建微信公众号、微博号、视频号等。注意要围绕着新的宣传模式调整管理方案，规范工作流程，最终依托有效的新闻宣传工作来助推企业的可持续健康发展。

参考文献：

[1]苏政和.新媒体在国有企业新闻宣传中的应用[J].记者摇篮,2021(1):103-104.

[2]张昊婕.如何发挥新媒体在企业宣传中的创新作用[J].科技传播,2020,12(3):135-136.