据权威调查数据显示，当前国内新媒体平台发展增速惊人，截止2021年年底，微信（含国外WeChat用户）的活跃用户已超过12.6亿，其中多达3成以上的活跃用户每日使用APP的时长超过了3小时，腾讯旗下微信公众号注册账号达到了2200多万；短视频平台霸主抖音（含TIKTOK）在全世界的用户也突破了10亿大关，日活跃用户约4.5亿；知乎的总问题数超过4800万条，总回答数超过2.65亿条。新媒体的出现在一定程度上削弱了传统电视新闻媒体在信息传播中的地位，传统电视新闻的发展受到了前所未有的挑战。以5G云网、智能终端、超高清视频、扩展现实、人工智能等为代表的新一代技术，朝着智能化、数字化、可视化、移动化方向发展，为媒体行业用户分析、内容生产、分发传播和体验互动带来了全新可能。传统电视新闻媒体要保证自己的传播影响力、稳定自己的市场地位，就不能安于现状，而应深入分析当前存在的问题，立足于新媒体下新闻传播发展的趋势，进行改革创新，重新稳定自身的发展地位和影响力。因此，必须加强电视新闻媒体的创新，找准新旧媒体的结合点，在电视新闻媒体平台上科学地使用新媒体，为电视新闻媒体的发展找到合理的创新方向。

1 新媒体时代带给电视新闻媒体的机遇与挑战

1.1 新媒体时代给电视新闻媒体带来的机遇

电视新闻媒体在播放内容贺公信力上都占据一定的优势，同时还占据一定的信息来源优势，比如：国内外时政新闻、国家政策发布和解读新闻以及专题新闻等。传统电视新闻媒体应善用新媒体的传播优势，借助新媒体平台，积极引进数字化信息技术为电视新闻媒体服务，通过积极打造具有代表性的重要电视新闻节目IP，全面营造电视新闻媒体与新媒体行业优势互补、资源共享、多元发展的生态环境；抓住当前互联网传播速度快、范围广的特点，不断改革内容制作和传播方式，在继承传统新闻媒体的公信力优势的基础上，提升新闻传播速度、发展不同的新闻传播方式。

1.2 新媒体时代给电视新闻媒体带来的挑战

新媒体时代的来临使得人们获取信息的渠道得到有效延伸，这也是造成电视新闻媒体收视率下降的重要原因之一。另外，由于多数电视新闻媒体逐渐呈现出年龄老化的现象，导致中老年人以及青年人更喜欢用新媒体方式来接收和获取外界信息，虽然电视新闻媒体不会因此被直接淘汰出局，但是在科学技术不断发展背景下，却透漏出明显的衰退迹象。在节目制作上，新媒体可以依托互联网技术进行线上的新闻采访，以远程视频连线等方式进行新闻节目的互动，并可以在微博、微信公众号、贴吧、论坛、抖音等多个平台进行新闻内容的传播，无论在节目的时效性还是互动性上都远超传统电视新闻媒体，给电视新闻媒体带来了巨大的挑战。

2 新媒体时代电视新闻媒体的转型研究与创新路径思考

2.1 建立适合电视新闻媒体的新媒体渠道，规划新媒体发展战略

互联网目前已经成为人们在日常生活中搜索信息，接受信息的主流渠道，因此，探索符合电视新闻媒体的新媒体转型发展路径势在必行。在新媒体的影响下，可以结合传统电视新闻媒体的原创内容优势以及新媒体数字化的传播优势，构建全新的传播媒体渠道，创新节目制作形式，从而实现传统媒体向新媒体的转型。淄博市融媒体中心近年来助力电视新闻媒体发展，做出了不懈努力。如2022年所承办的60小时互动融媒大直播，联合地方电视新闻媒体，以“‘五好’城市过大年 融媒联动迎新春—看得见的淄博年”为主题，连续续6天深入淄博市五区三县及三个功能区，带着各具特色的年俗和年味儿轮番登场，与群众共迎新春，汇聚淄博各地特色年俗，以新媒体手段讲述了“五好城市”的精彩故事。可以见得，融合性媒体已成为发展的主要方向，传统电视新闻媒体需要努力转型加强运营，根据自身规模与实力开通各类新媒体平台账号或自建新媒体运营平台，实现电视新闻媒体与新媒体的有效融合。

2.2 提升电视新闻媒体的节目互动性，构建满足观众需求的个性化服务

要想在新媒体时代中，使电视新闻媒体实现改革和发展，还要合理构建满足观众需求的个性化服务，并以此来促使电视新闻媒体的收视率和观看数量以及忠诚度得到有效提升。相较于新媒体，传统电视新闻媒体还具备权威性和专业性这两个特点，所以，观众也更愿意相信由新闻媒体所传播出来的信息。在新媒体时代背景下，促使电视新闻媒体的节目生产模式也出现相应变化，需要运用切实可行的方案来加强新闻媒体与观众之间的沟通交流，并以此来提高两者之间的互动性。如山东省淄博市博山区融媒体中心联合淄博市第一医院和博山电视台共同推出服务大众的电视访谈栏目《健康讲堂》,节目聚焦群众关注的健康热点，以博山好APP为平台依托，采取了线上线下互动的电视节目新媒体制作形式，由权威专家为观众的健康支招,给人民群众的生命护航，节目播出后，受到了社会的广泛好评。

2.3 与时俱进，创新方法手段，树立电视新闻媒体的崭新发展理念

新媒体时代，各媒体之间的竞争也到了白热化阶段，这要求电视新闻媒体要对自身发展进行不断优化、改革，与时俱进，不断创新方法手段，进一步实现与新媒体的高效融合。近年来，博山区融媒体中心认真学习贯彻习近平总书记关于县级融媒体中心建设的一系列指示精神和中央、省、市关于加强县级融媒体中心建设的意见要求，牢牢把握党管媒体原则和团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，坚持正确的政治方向和舆论导向，围绕中心，服务大局，统筹推进项目建设、流程再造、机制创新、移动优先等重点，不断推进媒体融合，不断夯实舆论阵地，实现了媒体自身建设和推动发展的双赢。日常工作中，博山区融媒体中心与地方电视新闻媒体强强携手，推出了以《博山新闻》、《今日岜山》等为代表的一系列具有新媒体特色的电视节目，成就了地方电视新闻媒体的佳话。因此，电视新闻媒体若想屹立于新媒体时代不败，惟有创新方法手段，才能切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

3 结束语

新媒体时代背景下，媒体融合与社会建设深度交叉，以传统电视新闻媒体为代表的主流媒体如何融入当下社会发展进程，以新媒体技术赋能社会发展要求，既是媒体新使命，也是社会发展的新趋势。电视新闻媒体要正视当下“群雄四起”的竞争格局，时刻把牢危机意识，转变思想观念，在保证自身发展优势的前提下，注重与新媒体的融合，以智媒体建设打造新服务升级，借助新媒体平台不断提升电视节目内容的质量，务实创新，获取健康长远的发展。