公益动画作为承载思想观念与人文情怀的一种艺术表达形式，服务于时政观念营销与热点问题下的价值观念传播，对于促进社会问题解决、正确树立社会舆论导向、建设社会精神文明具有不可低估的作用。时下，针对全媒体时代背景下公益动画的技术转型、传播策略及运作模式等方面的研究颇为丰硕，然而就公益动画内容表现及其对应的思想宣传收效层面的研究却聊胜于无。本文着眼于本土公益动画中的形象塑造与角色编排这一特定内容，对“梦娃”、“family”等已有优秀动画案例展开分析，探讨视觉文化视野下公益动画中角色的形象、性格塑造和集群映射，提出公益动画中角色塑造应当具备目的靶向性与对象明确性，找准与时事契合点，并同流行文化巧妙结合，结合形象的独立性和辨识性开发衍生产品等观点，以期引发更多创作主体对公益动画内容本身的关注与思考，从源发层面推动公益动画的可持续发展。