当下传播载体与渠道众多,传播门槛与限制较少,传播内容与容量无限增长,这种背景下如果没有与众不同的特色、吸引眼球的噱头和震动心灵的标签,该篇网络新闻就会淹没在众多信息中得不到广大网民的阅读,这种传播就叫“零效果传播”和“无效果传播”,对撰文者来说等于是徒劳或“白费力”,对网站来说由于没有点击率而失去广告等直接的经济效益或影响力等间接的社会效益。因此,只有在新闻标题的关键词制作与使用上下功夫其作品正文才能得到网民的“厚爱”,才能真正使新闻文本实现向新闻作品的角色转换。