随着现代信息技术的迅猛发展，社会上涌现出了众多创新的互动交流平台，其中包括自媒体社交平台。在新时代下，很多企业为了提升自身竞争实力，都积极利用自媒体进行营销推广工作。企业管理人员应当充分把握这些新特性，从不同角度出发来做好市场营销管理工作，如利用互联网技术提升用户体验度，加强对客户群体的细分，并通过各种手段吸引更多潜在消费者。此外，可借助线上和线下两个渠道构建综合性市场，并选择具有广泛影响力的平台进行营销，逐步打造企业品牌。同时还需要加强对网络用户群体的宣传与推广，通过各种途径扩大自身产品在社会中的知名度与美誉度。本文专注于探究自媒体环境的主要特点，并详细阐述了开展市场营销工作的具体方案，同时提出了一些具有创新性的营销路径，旨在为企业管理者提供有益的参考。