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天猫新零售模式对国内汽车后市场的影响 下载：57 浏览：370

李微微 《电子商务进展》 2019年8期

摘要:
近年来随着私家车保有量的不断攀升,汽车后市场已成为越来越多汽车服务企业关注的焦点。本文在"互联网+"背景下分析了国内汽车后市场的发展现状,在对当前热门的几种汽车后市场电商模式优缺点加以总结的基础上,分析了天猫汽车重组汽车后市场带来的新变化,以期找到一种更适合国内汽车后市场发展的新零售模式。

电商大型促销活动下商品销量的影响因素研究——基于天猫“双十一”的实证探究 下载：49 浏览：433

谢琦 邵晓峰 《管理与科学》 2018年11期

摘要:
以2016年天猫"双十一"的销售数据为切入点,利用网络爬虫、因子分析及回归分析等方法对影响"双十一"天猫平台各类商品销量的因素进行了探究,结果显示,质量得分对高端商品销量的影响更显著,知名度对于低涉入度商品的影响更显著,消费者对高价商品的折扣力度更敏感,折扣力度的边际效应随着商品使用期的增长而递增。随着商品价格的提高,价格对销量的影响由负向变为正向,而价格、销量及差评对于当天销量的调节作用也确实存在。

Internet市场遵循“一价定律”吗?——来自天猫商城的证据 下载：56 浏览：423

艾文卫 《经济与管理学报》 2018年11期

摘要:
根据搜寻理论,线上市场由于极大地降低了消费者搜寻成本,应当实现"一价定律",然而大量的证据表明线上市场存在显著的价格离散现象。文章选取了中国最大B2C电子商务平台天猫商城上高度同质化、标准化的虚拟产品——手机充值卡作为研究对象,发现确实存在价格离散现象。然后,利用固定效应向量分解模型和蒙德拉克模型,检验了哪些因素会影响价格离散程度,发现零售商异质性越大、商家数量越多,价格离散程度越大;商品越是畅销、商品价值越大,其价格离散程度越小。文章在数据上有较大创新,对已有文献形成有益补充;结论有助于增进对中国线上市场效率的认识,能够为Internet市场"效率悖论"提供一些线索和启示。

电商环境下天猫双十一购物狂欢节的营销策略研究 下载：79 浏览：1680

李梦迪 梁永刚 《电子商务进展》 2023年12期

摘要:
当代社会网购逐渐走进人们的生活中，网购由其独特的便捷性、节约性、商品多样性和方便性，得到了广大人民群众的喜爱。天猫双十一购物狂欢节活动的出现，网购得到了质的提升，每年交易额都在急剧上升。本文通过比较分析，运用多项数据指标来分析天猫双十一购物狂欢节活动营销策略存在的问题，并提出相应的解决对策。希望给电商行业或者中小型企业的发展提供相应的参考对策。

人工智能时代的构建市场营销体系及风险分析 下载：139 浏览：1656

房卉林 《人工智能研究》 2023年1期

摘要:
人工智能技术正在迅速地对传统产业进行变革。本文运用大数据、机器学习、深度学习等技术，对营销系统中的市场调研、营销策略、营销活动等方面进行了系统的重构。利用人工智能，可以更好地理解客户的需要，更迅速地发现市场机遇，更精确地确立业务目标，从而达到真正的智能和精确的销售。本文从数据风险、支付风险、伦理风险、决策风险等方面对营销系统的风险进行了分析，并给出了相应的对策。
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