挖掘青岛地域民俗文化因子，以青岛国际啤酒节为例，探索青岛民俗文化因子与旅游纪念品相结合的产品创新设计方法。首先，搜集青岛民俗文化因子，对其进行梳理、归类和分析；其次，筛选出具有研究意义的因子作为研究对象，运用层次分析法和问卷调查分析法筛选出大众喜爱的青岛民俗文化因子，并对所选定对象进行客观评估。将所确定文化因子的色彩、文化等方面进行分析，探究分析消费者痛点，开展青岛民俗文化旅游纪念品创新设计。从一个新的角度探索青岛地域文化，促进青岛地域多元化、多层次旅游与文化创意产业发展。