近年来,数字经济蓬勃发展,业已成为改善消费环境,促进经济发展的新引擎。同时,数字经济具有很强的网络效应,可以带动农村消费与传统农村产业实现转型升级。本文结合2005-2017年的网络购物与农村消费结构支出相关数据,从衣、食、住、行等方面分析了农村消费结构的变化趋势。研究认为收入水平增加、商品价格变动、农村信息化水平等是影响农村消费的重要因素；最后给出实现农村消费结构升级的相关建议。