从消费者行为的角度对航拍无人机造型的认知特征和品牌的识别模式进行研究，总结消费者的认知规律，提取产品的品牌基因。以眼动实验为主要方式，感性评价为辅助，对两个品牌的航拍无人机产品进行了造型特征和品牌的识别研究。结合眼动实验和感性评价结果，得出了消费者对无人机产品的认知行为特征，和对不同品牌感性特征的评价，有助于为相关产品设计过程中明确品牌形象提供思路。