引言：
随着融媒体时代的不断发展，广电新闻报道在内容生产与传播方面已取得一定成果。一方面，当前广电新闻通过坚持新闻专业主义、创新内容形式以及整合传播渠道等策略，在激烈的媒体竞争中积极探索前行之路。另一方面，未来的发展充满更多挑战与机遇。那么，融媒体时代广电新闻报道的内容生产与传播策略的未来发展趋势究竟是什么呢？本文将深入探讨这一问题，为广电新闻在新时代的持续发展提供思路与方向。
一、融媒体时代广电新闻报道的现状
（一）机遇与挑战
随着信息技术的飞速发展，5G 网络、人工智能、大数据等先进技术为广电新闻报道注入了新的活力。5G 网络的高速度和低延迟使得高清视频直播更加流畅，为观众带来更加身临其境的新闻体验；人工智能可以辅助新闻采编，提高工作效率，同时还能实现智能推荐，为用户提供个性化的新闻服务。在融媒体时代，受众的需求日益多元化【1】。他们不再满足于传统的单一新闻形式，而是希望能够通过多种渠道获取更加丰富、多样的新闻内容。这就要求广电新闻报道不仅要在内容上更加贴近受众需求，还要在形式上不断创新，满足不同受众的个性化需求。
随着新媒体的迅速崛起，广电新闻面临着前所未有的激烈竞争。新媒体具有传播速度快、互动性强、内容形式多样等优势，吸引了大量年轻受众。相比之下，广电新闻在传播速度和互动性方面可能存在一定的不足，需要不断创新和改进，以提升自身的竞争力。传统的广电新闻报道模式在融媒体时代逐渐显露出一些局限性。传统的线性播出方式难以满足观众随时随地获取新闻的需求；传统的新闻采编流程相对繁琐，难以适应快速变化的新闻事件。
（二）当前广电新闻报道的特点
为了适应融媒体时代的发展需求，广电新闻报道逐渐实现了多平台发布。除了传统的广播电视平台外，还通过官方网站、移动客户端、社交媒体等多种渠道发布新闻内容，扩大了新闻的传播范围【2】。央视新闻在微信公众号、微博、抖音等平台上都拥有大量的粉丝，通过这些平台及时发布新闻资讯，与观众进行互动交流。多平台发布不仅可以提高新闻的传播效率，还可以满足不同受众的需求。不同平台的用户群体具有不同的特点和需求，通过多平台发布可以更好地满足他们的个性化需求，提高新闻的关注度和影响力。
观众可以通过社交媒体、在线评论等方式与新闻媒体进行互动交流，表达自己的观点和看法。在新闻直播过程中，观众可以通过弹幕、留言等方式与主持人和嘉宾进行互动，提出自己的问题和建议。互动性的增强不仅可以提高观众的参与度和满意度，还可以为新闻媒体提供更多的反馈信息，帮助他们更好地了解观众需求，改进新闻报道。互动性还可以促进新闻的二次传播，扩大新闻的影响力。
为了吸引观众的注意力，广电新闻报道在形式上不断创新，呈现出多样化的特点。除了传统的文字、图片、视频新闻外，还出现了数据新闻、可视化新闻、短视频新闻等多种新型新闻形式。数据新闻通过对大量数据的分析和可视化处理，为观众呈现更加直观、清晰的新闻内容；可视化新闻则利用图表、动画等形式，将复杂的新闻事件进行简化和形象化展示。形式多样化可以满足不同受众的需求，提高新闻的可读性和吸引力。
二、融媒体时代广电新闻报道的内容生产策略
（一）坚持新闻专业提升内容质量
广电新闻作为权威媒体平台，需坚守新闻专业主义，确保新闻真实、准确、客观。如某大型广电媒体，记者去年平均每人深入现场采访 50 余次，确保新闻内容真实可靠的比例达 98%。编辑审核稿件严格，去年审核数十万篇，因虚假或错误被打回的仅占 2%。 如今信息爆炸，观众对新闻需求升级，渴望了解背后故事和深层原因。广电新闻应加强深度报道，某广电机构去年推出深度报道 200 余篇，涵盖专题报道、系列报道和调查性报道等形式。这些深度报道引发社会广泛关注，推动 30 余个问题得到解决，充分发挥舆论监督作用。融媒体时代，新闻时效性至关重要。观众期望第一时间获取新闻。某广电媒体为提高时效性，建立快速反应机制，在突发事件发生时，能在 30 分钟内启动报道程序。利用社交媒体平台获取新闻线索，去年由此跟进的新闻事件达 80 余起。采用直播形式实时报道，全年直播新闻 150 余次，让观众及时了解新闻事件最新进展。
（二）创新内容形式
随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，短视频新闻成为了融媒体时代的一种重要新闻形式。短视频新闻具有短小精悍、生动形象、传播速度快等特点，能够满足观众碎片化阅读的需求【3】。广电新闻媒体要积极探索短视频新闻的制作与传播，培养专业的短视频制作团队，提高短视频新闻的质量和水平。在制作短视频新闻时，要注重内容的简洁性和吸引力，采用生动的画面、简洁的文字和富有感染力的音乐，提高新闻的可读性和观赏性。要充分利用社交媒体平台和短视频平台进行传播，扩大新闻的影响力。
数据新闻和可视化新闻是融媒体时代的一种创新新闻形式。数据新闻通过对大量数据的分析和挖掘，为观众提供更加客观、准确的新闻内容；可视化新闻则利用图表、动画等形式，将复杂的新闻事件进行简化和形象化展示，提高新闻的可读性和吸引力。广电新闻媒体要加强数据新闻和可视化新闻的运用，培养专业的数据分析师和可视化设计师，提高数据新闻和可视化新闻的制作水平。在运用数据新闻和可视化新闻时，要注重数据的真实性和可靠性，避免数据造假和误导观众。要注重可视化效果的设计，使新闻内容更加生动、形象，易于理解。
直播新闻是融媒体时代的一种重要新闻形式，具有实时性、互动性强等特点。广电新闻媒体要积极发展直播新闻，提高直播技术水平和直播质量。在直播新闻时，要注重现场感的营造和互动性的增强，为观众提供更加真实、生动的新闻体验。可以采用多种直播形式，如现场直播、连线直播、嘉宾访谈直播等，满足不同观众的需求。要充分利用社交媒体平台进行直播推广，扩大直播新闻的影响力。
（三）打造特色内容，树立品牌形象
广电新闻媒体应深挖本土资源，打造特色新闻。可深入基层、访群众，了解民生热点、社会问题及文化特色，提供贴近生活、具地域特色的报道，助地方文化传承发展，增强观众地域认同感，为地方发展提供舆论支持。还应聚焦特定领域，如财经频道聚焦财经，体育频道聚焦体育，提高专业性、权威性，吸引特定观众，获商业机会与发展空间。要注重培养明星记者和主持人，通过培训、评选等方式提高其专业素养和个人魅力，为其提供展示机会，打造品牌团队，提升媒体知名度和影响力，提供优质新闻服务，还可以为观众带来更加优质的新闻服务。
三、融媒体时代广电新闻报道的传播策略
（一）整合传播渠道
1. 传统广播电视平台的优化
在融媒体时代，传统广播电视平台虽面临挑战但具不可替代优势。需优化节目制作质量，如某省级电视台采用超高清技术后，画面分辨率提升，观众视觉体验更震撼；音频设备升级，声音更逼真清晰。同时优化节目编排，某市级电视台早间新闻控制在 15 分钟左右，资讯达 20 条，观众约 5 万人；晚间深度报道和专题节目时长 45 分钟，观众约 8 万人。可与新媒体互动合作拓展传播渠道，某电视台节目设二维码后一周新增新媒体粉丝 5000 人；与网络直播平台合作直播重大活动，观看人数达 100 万人次，传统方式仅 60 万人次左右，见下表。
表1 融媒体时代传统广播电视平台优化措施及效果示例
2.新媒体平台的拓展与利用
新媒体平台具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等优势，广电新闻报道必须积极拓展和利用新媒体平台【4】。要建立官方网站、移动客户端、微信公众号、微博等新媒体账号，形成全方位的新媒体传播矩阵。在这些平台上，及时发布新闻资讯、短视频、图文报道等内容，满足不同用户的需求。要充分利用新媒体平台的互动功能，开展话题讨论、投票活动、在线问答等，增强用户参与度。在微博上发起热门话题讨论，引导用户分享自己的观点和看法；在微信公众号上开展投票活动，了解用户对某一新闻事件的态度。最后，要注重新媒体平台的内容创新，结合新媒体的特点和用户需求，制作适合新媒体传播的新闻内容。比如制作短视频新闻、H5 新闻、互动新闻等，提高新闻的可读性和吸引力。
3.跨平台联动传播
为了实现传播效果的最大化，广电新闻报道要加强跨平台联动传播。一方面，要整合传统广播电视平台和新媒体平台的资源，实现内容的共享和互动。比如在电视节目中引用新媒体平台上的用户评论和反馈，增强节目的互动性；在新媒体平台上推广电视节目，引导用户观看。另一方面，要加强与其他媒体平台的合作，开展联合报道、资源互换等活动。例如与其他电视台、报纸、网站等媒体合作，共同策划重大新闻事件的报道，实现资源共享、优势互补。还可以与企业、社会组织等合作，开展公益宣传、品牌推广等活动，拓展传播渠道和影响力。
（二）增强互动性，提升用户参与度
在融媒体时代，广电新闻应充分利用社交媒体互动功能提升用户参与度。在社交媒体平台建立官方账号，如在微博发布新闻快讯和话题标签，在微信公众号推出互动话题，引导用户讨论和留言评论【5】。积极回复用户评论和私信，建立良好互动关系，增强用户参与感和归属感。还可利用平台开展抽奖、问答、投票等互动活动，激发用户参与热情。线上线下活动结合能进一步增强用户参与度。线上可开展网络直播、在线访谈、话题讨论等，线下举办新闻发布会、读者见面会、公益活动等。例如报道重大新闻事件时，网络直播现场并邀请专家在线访谈，线下活动邀请用户参与，亲身体验新闻报道过程，增强对媒体信任和支持。用户生成内容也是重要部分。广电新闻要引导用户生成内容并整合利用。建立投稿渠道，如官网和客户端设“我要爆料”板块，社交媒体开展“随手拍”活动。审核筛选用户内容确保真实合法，优秀内容可在新闻节目或新媒体平台发布，提高用户参与感和成就感。加强与用户互动合作，邀请参与新闻选题策划、采访和制作，使其成为新闻创造者。
（三）精准定位受众，实现个性化传播
某广电媒体通过对用户的浏览记录、搜索关键词、社交行为等数据进行分析，发现有 5000 名用户经常浏览体育新闻相关内容，3000 名用户对财经新闻关注度较高。首先，应建立大数据分析平台，可与第三方数据公司合作获取更全面准确的数据，也可利用自身新媒体和传统平台收集用户行为数据。其次，根据分析结果对受众细分定位，如按年龄、性别、地域、兴趣爱好等分为不同群体，针对不同群体需求特点制定个性化传播策略。基于大数据分析结果可实现定制化新闻推送，通过移动客户端、微信公众号、短信等渠道，为用户推送个性化新闻资讯。例如某媒体向体育爱好者推送体育赛事报道和体育明星动态后，用户点击率提高了 30%。定制化推送能提高用户满意度和忠诚度，增强竞争力。采取分众化传播策略满足不同受众需求。针对青少年群体制作生动有趣、富有教育意义的新闻节目，像某台针对青少年的新闻节目观看人数达到 20000 人；针对老年人群体制作健康养生、生活服务新闻内容。分众化传播可提高新闻报道针对性和有效性，扩大媒体影响力。
结语
融媒体时代，广电新闻报道面临机遇与挑战。通过坚持新闻专业主义、创新内容形式、整合传播渠道、增强互动性及精准定位受众等策略，广电新闻不断探索发展之路。未来，广电新闻应继续紧跟时代步伐，充分利用新技术、新平台，挖掘本土特色，打造品牌形象，满足受众个性化需求。在激烈的媒体竞争中，不断提升竞争力和影响力，为观众提供更加优质、丰富的新闻内容，为融媒体时代的新闻事业发展贡献力量。
参考文献
[1]梁岚.融媒体时代出版深度融合发展之路[J].文化产业,2024,(28):52-54.
[2]成芳,陈更生.广电新闻如何用好微视频这把“双刃剑”[J].采写编,2024,(09):19-20.
[3]陆文强.广电新闻采编的创新秘笈[J].云端,2024,(34):82-84.
[4]刘晓君.新媒体背景下文博会传播策略研究——以西部文博会为例[J].商展经济,2024,(18):5-7.
[5]王斌.新时代提升国际传播能力面临的挑战与应对策略[J].南海学刊,2024,10(05):1-9.
