引言
党的十八大以来，习近平总书记在地方考察调研时多次到访革命纪念地，瞻仰革命历史纪念场所，反复强调要用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去。党的二十大报告提出,要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这为新时代红色文化传播与发展指明了方向，全媒体时代的到来，对红色文化的传播产生了巨大影响，分析全媒体时代红色文化传播面临的时代机遇，围绕红色文化传播方式创新，为红色文化的传播探寻新路径。
1 全媒体时代红色文化传播的价值意蕴
全媒体时代的到来为红色文化传播提供了全新的契机和平台。习近平总书记多次强调，要用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去。党的二十大报告明确指出，要巩固壮大主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设。这一背景下，全媒体技术的普及和应用，为红色文化传播提供了前所未有的机遇。
1.1 增强理想信念教育
红色文化是中国共产党带领人民群众在革命、建设和改革过程中形成的宝贵精神财富，是理想信念的重要载体。全媒体时代，利用互联网、社交媒体、移动应用等多种手段，将红色文化的内容转化为生动的多媒体形式，可以有效抵御敌对势力传播的错误思潮，让红色文化更具吸引力和感染力，帮助人们筑牢理想信念的根基。
1.2 提升文化自信
红色文化是中华民族文化自信的重要组成部分。全媒体技术的发展，使红色文化的传播方式更加多样化，突破了时间和空间的限制。通过视频、音频、图文结合的方式，红色文化能够以更加立体、生动的形式展现在公众面前，让更多人理解和认同中国共产党的光辉历史和伟大成就，从而进一步增强文化自信。
1.3 提升国家文化软实力
文化是一个国家综合实力的重要体现。红色文化所蕴含的爱国主义精神和奋斗精神，是国家文化软实力的重要支撑。借助全媒体技术，红色文化可以更好地走向世界，向国际社会展示中国独特的文化魅力，提高国家的国际话语权和文化影响力。同时，红色文化的传播能够帮助世界更好地理解中国的发展道路和社会制度，为提升国家形象和软实力提供有力支持。
1.4 拓展红色文化传播新路径
全媒体时代的信息传播特点，为红色文化开创了新的传播模式。通过社交媒体、直播平台、短视频等多种形式，可以更好地将红色文化融入日常生活，使之更加贴近普通民众的需求和习惯。互动性、即时性的传播方式，能够增强红色文化的亲和力和影响力，让更多人愿意主动接受和传播红色文化，从而实现传播效果的最大化。
2 全媒体时代红色文化传播的时代机遇
全媒体时代的到来为红色文化的传播提供了前所未有的机遇。随着全程媒体、全员媒体、全息媒体和全效媒体的广泛应用，红色文化的传播方式更加多样化、立体化，其影响力和传播效果也得到显著提升。以下从四个方面阐述全媒体时代红色文化传播的历史机遇。
2.1 全程媒体拓展传播覆盖面
全程媒体突破了传统媒体的时间和空间限制，实现了信息的即时传播和广泛覆盖。公众可以通过网络媒体、自媒体平台随时获取和发布信息，这为红色文化的传播提供了更加广阔的平台。在全程媒体的帮助下，红色文化可以通过微信、微博、抖音等平台迅速传播，特别是通过短视频、直播等形式，将红色文化与热点事件、社会话题相结合，吸引更多的年轻受众关注和参与。这种传播方式不仅扩大了红色文化的覆盖面，还增强了传播的深度和广度，使其能够更好地融入人们的日常生活。
2.2 全员媒体增强传播自觉性
全员媒体的兴起意味着每个人都可以成为信息的生产者和传播者。以往传统媒体的单向传播模式受众往往是被动接受者，而在全媒体时代，受众不仅是信息的接收者，更是信息的传播者。通过社交媒体平台，受众可以自发地分享、评论和传播红色文化相关内容，形成人人参与、全民互动的传播局面。尤其是在重大节日和纪念日，网络用户自发制作和传播红色文化的内容，不仅丰富了传播的形式，也增强了大众对红色文化的认同感和参与感，从而使红色文化的传播更加深入人心。
2.3 全息媒体提升传播感染力
全息媒体通过多维度的感官体验大大提升了红色文化的感染力。利用图文、音频、视频、VR、AR等多种形式立体化地呈现红色文化内容，为受众带来了更加生动和直观的体验。例如，通过VR技术重现革命历史场景，让受众仿佛置身于历史情境之中，切身体会革命先辈的艰辛和伟大。这种沉浸式的传播方式极大地增强了受众的情感共鸣和认同感，使红色文化从抽象的概念转化为具体的感知，进一步提升了其传播效果和影响力。
2.4 全效媒体增进传播认同度
全效媒体利用大数据和人工智能技术实现精准推送，有效提升了红色文化传播的认同度。与传统传播模式相比，全效媒体通过分析受众的兴趣偏好和行为数据，能够将红色文化内容精确推送给目标群体，从而提高传播的针对性和有效性。例如，在一些社交平台上，通过智能推荐系统，向用户推送与其兴趣相关的红色文化短视频、文章和图片，让红色文化在潜移默化中进入人们的视野。同时，这种精准推送也使得红色文化的传播更加个性化、生活化，拉近了红色文化与受众之间的距离，增强了其认同感。
3 全媒体时代红色文化传播的创新路径
3.1 推进红色文化内容数字化建设
全媒体时代的到来为红色文化的数字化建设提供了全新机遇。数字技术的发展使得红色文化资源能够以更加生动、立体的方式展现，从而提升传播效果。通过对红色文献、图片、声音、视频等资源进行全面的数字化采集与整合，建立起系统的红色文化数据库，为后续传播提供坚实基础。
首先，应利用现代科技手段，如3D影像、虚拟现实（VR）等，将红色文化资源转化为多媒体形式，使其更加直观、生动。例如，通过VR技术重现革命历史场景，让观众仿佛亲历其境，增强情感共鸣与认同感。这种沉浸式体验有助于受众更好地理解和接受红色文化，从而提升传播的影响力。其次，应开发多样化的数字化创意产品，将红色文化元素融入游戏、动画等新媒体形式中。比如，借助增强现实（AR）技术，打造红色文化主题的互动导览或虚拟展览，让观众在娱乐和互动中感受红色文化的魅力。这种方式不仅丰富了红色文化的传播手段，还能吸引更多年轻受众的关注与参与。
3.2 构建立体化红色文化传播格局
全媒体时代，单一的传播方式已无法满足多元化的受众需求。构建立体化的红色文化传播格局，需要充分利用传统媒体与新媒体的优势，形成线上线下相结合的多维传播网络，进一步提升红色文化的传播效果和覆盖面。
首先，要实现传统媒体与新媒体的深度融合。传统媒体如报纸、广播、电视等，具有较高的公信力和权威性，而新媒体则在传播速度和互动性上更具优势。通过将传统媒体的内容优势与新媒体的技术优势相结合，可以形成强大的传播合力。例如，在传统媒体播放红色文化节目时，结合新媒体平台的互动和直播，提升受众的参与度和传播效果。其次，推动国家主流媒体与地方媒体的协同合作。国家主流媒体具备广泛的传播能力，而地方媒体则更贴近生活、更具地域特色。通过两者的互动与合作，既能扩大国家主流红色文化内容的传播范围，又能让地方红色文化资源借助国家平台走向更广阔的舞台。例如，地方特色红色文化活动可以通过国家主流媒体的报道，提升知名度和影响力。最后，要探索多维度的红色文化传播机制。可以结合重要节日和纪念日，举办红色文化展览、讲座等线下活动，并通过线上直播和社交媒体互动，增强传播的立体感和体验感。同时，利用多媒体技术制作红色文化短视频、微电影等新媒体内容，使红色文化的传播形式更加丰富多样，吸引更多受众的关注与参与。
3.3 营造红色文化全媒体传播的良好氛围
在全媒体时代，营造一个良好的红色文化传播氛围至关重要。社会公众普遍倾向于选择能够满足自身需求且容易接受的传播形式，因此，突破传统媒体的局限，创新传播路径，是提升红色文化传播效果的关键。
首先，应构建“红色拟态环境”。“拟态环境”是指通过大众传播媒体对信息的选择和加工，形成一种虚拟的环境氛围，当人们处于这种环境中时，会对所传递的信息形成心理认同。构建“红色拟态环境”可以让公众更容易接受和认同红色文化。例如，运用虚拟现实技术将革命历史事件、英雄人物故事等以互动体验的方式呈现给受众，让他们在身临其境的感受中接受红色文化的熏陶。这种方式不仅能够提升红色文化的传播效果，还能帮助公众更好地树立正确的世界观、人生观和价值观。其次，应积极运用网络前沿媒体技术。通过人工智能和VR技术创建红色文化数字化体验馆，将革命遗址、红色纪念馆等以虚拟形式再现，使受众能够在虚拟环境中感受红色文化的氛围。例如，通过VR设备，观众可以“走进”革命场景，了解历史细节，这种方式既生动又直观，能够让受众在互动中增强对红色文化的认同感和归属感。此外，还应深化红色文化资源的数字化建设。将红色文化资源，如烈士故居、革命纪念馆、红色遗址遗迹等与网络传播结合，让这些资源通过数字化手段“活”起来。例如，制作红色文化的微电影、短视频，通过社交媒体平台进行传播，让更多的年轻人在碎片化的时间中接触到红色文化。这种从静态、单一转变为动态、沉浸式的传播形式，能够在全媒体环境中扩大红色文化的传播范围和影响力。
3.4 加强红色文化传播网络监管力度
全媒体时代，红色文化传播面临着信息复杂、网络环境多变的挑战。加强红色文化传播的网络监管力度，对于营造风清气正的网络环境具有重要意义。
首先，应积极运用新技术手段进行网络舆情监管。通过大数据、人工智能等技术手段，及时分析和研判网络上关于红色文化的舆情动态，发现并及时处理不良信息。例如，对于一些打着红色题材旗号、却歪曲历史事实的影视作品，应该加强审查和监管，防止其误导受众，损害红色文化的形象。对于在网络上恶搞红色经典及革命英雄人物的行为，也应予以坚决打击，维护红色文化的严肃性和权威性。其次，应加强网络文化市场的监管执法。对网络上存在的不法行为，如红色纪念馆乱收费、网络诋毁革命先烈等现象，应该严肃查处，杜绝恶劣社会影响的产生。通过严格执法，打击损害红色文化的违法行为，确保网络文化市场的健康发展，营造积极向上的红色文化传播氛围。最后，应完善红色文化网络传播的法律法规。通过不断完善相关法律政策，提高对恶意造谣者的惩罚力度，加大违法违规成本，建立健全法律监管体系，从根本上保障红色文化在网络上的良性传播。只有在法律法规的保驾护航下，才能确保红色文化的网络传播始终朝着正确的方向发展。
参考文献
[1]中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京:人民出版 社,2022
[2]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利—在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报,2017-10-28（01）
[3]习近平主持中共中央政治局第十二次集体学习：推动媒体融合向纵深发展[N].人民日报,2019-01-25
[4]习近平.用好红色资源,传承好红色基因把红色江山世世代代传下去[J].是,2021(10):4-18.
[5]在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话[M].北京:人民出版社单行本,2016.
主要研究方向：马克思主义中国化研究
基金项目：2022年度新疆维吾尔自治区哲学社会科学基金青年项目“新时代新疆意识形态话语权建设研究”（22CKS006）阶段性成果；
新疆农业大学2023年校级教研教改项目“基于“习近平新时代中国特色社会主义思想概论”课程建设的中华优秀传统文化资源库建设与应用研究”（2023KCSZ13）
2024年度新疆维吾尔自治区社科基金青年项目: 《中国式现代化文明观引领“文化润疆” 工程研究》项目编号：2024CKSO29阶段性成果。
