文旅融合背景下曲阜儒家文化资源的整合与开发研究
高明楠 卢仕娇 申晴
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高明楠 卢仕娇 申晴,. 文旅融合背景下曲阜儒家文化资源的整合与开发研究[J]. 国学研究,20241. DOI:10.12721/ccn.2024.157005.
摘要: 建成文化强国是中华民族伟大复兴的价值诉求,也是中国式现代化发展的目标指向。深厚的文化传统和中华优秀传统文化,是当代中国文化强国建设的底气所在。曲阜市作为孔子故里,是东方文化的重要发祥地,儒家文化资源丰富。本文通过分析曲阜儒家文化资源保护概况与开发现状,总结发展过程中的相关问题,并提出相关解决措施,从而实现儒家文化资源的整合利用与创意开发,助推曲阜文旅业的繁荣与经济的发展。
关键词: 文旅融合;曲阜;儒家文化资源;整合与开发
DOI:10.12721/ccn.2024.157005
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一、文旅融合背景下曲阜儒家文化资源的概况

曲阜作为儒家文化奠基人孔子的故乡,将孔子文化资源巧妙地留在了这片圣地,历经数千年的历史发展。孔子所创立的儒学在中国传统文化中占有举足轻重的地位,其中所倡导的“仁义礼智信”等思想至今仍是一笔不可多得的精神财富,这其中蕴含着极其丰富的心理学思想,孔子学说强调以仁爱为中心的价值观念,强调人的道德修养和社会责任。在中国历史上,他对后世的政治、教育、文化等各方面都产生了重要的影响。“孔庙”、“孔府”、“孔林”素有“三孔”之称,“三孔”承载着曲阜地区最典型的儒家文化资源,孔子“吾道一以贯之”的理念,是曲阜地区特有的群落结构。曲阜还有复圣庙、阙里、尼山圣境等许多与儒家文化有关的地方,都是研究和弘扬儒家文化的重要场所。此外,曲阜每年都举行一系列有关孔子及儒学的庆典、展览、学术交流等,吸引着来自四面八方的各界人士和学者前来参观。 

曲阜立足于丰富的历史文化资源,以老三孔:“孔府”、“孔庙”、“孔林”为起点,以“孔子研究院”、“孔子博物馆”、“尼山圣境”的“新三孔”为延展,古为今用,取其精华去其糟粕,因时而用。高举“两创”大旗,不断耕耘在这片土地上,努力发掘中华优秀传统文化的内涵,使优秀传统文化焕发出勃勃生机,全市上下呈现出崭新风貌。从“老三孔”到“新三孔”,紧紧围绕“文旅强市”的战略部署,“以文铸魂、以旅强体、以创兴城”,着力构筑文旅发展的新高地,搭建文旅共生共享的新平台,创新引领文化旅游在更高层次上实现高质量发展,构建了“中有明故城‘三孔’景区、南有尼山圣境、北有文化国际慢城”的旅游发展大格局,走出了“文旅深度融合,创新引领发展”的旅游发展新路子。自2023年起,曲阜市先后获得首批国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市、首批国家全域旅游示范区及国家卫生城市、全国文明城市、国家园林城市、世界特色魅力城市200强等殊荣。

二、曲阜儒家文化旅游开发现状和问题

(一)曲阜儒家文化旅游开发现状

近几年,曲阜市为推动当地旅游业与文化的发展,借助儒家文化的资源优势,积极将旅游与文化相结合。1987年曲阜举办首届“孔子故里游”节庆活动,后续相继开放了一批“三孔”文化景点,从曲阜市旅游业的发展状况来看以“三孔”为代表的孔子文化资源是其核心旅游资源,发展状况主要从以下几个方面介绍:

1.研学旅游

曲阜市将儒家文化资源与旅游业和学习相结合,通过旅游活动来增长知识、提高思想道德。多次举办孔子研学旅游节并开发多种产品,包含以儒家文化为主的体验类产品,包括中华成人礼、开笔礼、入泮礼、三孔古建筑研学游、鲁国故城考古游、孔庙祈福、孔庙朝圣、孔子修学旅游节等。近几年曲阜的研学旅游发展迅速,获得了各地研学师生的喜爱及业内人土的高度评价,推动了旅游业发展。

2.节庆活动

曲阜的节庆活动中,影响力最大的是国际孔子文化节。国际孔子文化节以“纪念孔子,弘扬民族优秀文化”为主题,至今已经成功举办了三十多届,曾被国家旅游局评为“中国旅游节庆精选"之一。对曲阜市的形象和儒家文化资源的宣传也起到了积极作用。

3.文化产品

当地开发各种各样的文化产品,包括手工艺品、美食等,将产品与儒家文化资源相结合,通过产品将儒家文化传播的同时吸引大量顾客,推动当地旅游和经济的发展

(二)曲阜儒家文化旅游开发现存问题

1.知名度不高,推广力度不够

曲阜景区知名度不高,儒家文创产品没有得到很好的宣传,传播手段不够新颖,传播力度不够,外地人对此了解较少,品牌效应不强。

2.文化创意产品缺乏,创新能力低、同质化严重

当地儒家文创产品店销售种类较多,但大多产品同质化严重,有特色、有创意的占比较少,很多文创产品本质上是在对市场上网红文创产品进行模仿,造成质量参差不齐、产品可替代性强等现象,很难激发消费者的购买欲望。

3.产业链不完善

前期规划重硬件、轻软件,就运营方面考虑不全面,项目周边产业发展规模小,餐饮业住宿业等周边产业的发展未能适应文化大项目的发展,亟需配套基础设施的完善。

三、曲阜儒家文化资源旅游开发的策略及建议

(一)加强曲阜儒学宣传,打造高知名度

1.自媒体矩阵宣传

在权威微信公众号等投放文旅产品,提高文旅产品在公众的知名度;

2.借助“名人效应”宣传

向行业协会内拥有较高知名度的专家请教。比如与著名旅游学家进行曲阜三孔旅游现状的沟通并对现存问题进行答疑解惑等,方便游客切身感受。

3.全媒体平台宣传

制作以文旅产品为主题的视频,介绍文旅产品的孔子文化、历史渊源等,展示文旅产品的大致构思,视频风格不拘一格。此外,可以请较为知名的旅游大V们通过抖音直播等方式现场对文旅产品进行宣传,打开知名度。

4.拓宽线下宣传渠道

配合线上宣传方式,进一步提升曲阜景区、儒学资源的知名度。

(二)打造特色文旅产品,形成品牌效应

1.深入挖掘儒家文化资源,寻找文化创意思路

深入挖掘儒家文化的内涵和价值,摒弃形式化的表达。把握好传承的内容:重点强调儒家思想的本质和核心,让游客真正了解儒家文化的精髓所在;此外,儒家文化资源结合现代旅游,采用多样化演绎,创造出独特的旅游产品与服务,如通过360度全景展示等手段,让文物具有更生动、真实的展示效果。

2.丰富景区内容讲解方式,增强游客观赏体验

打破景区给人的“距离感”,让厚重的历史变得简单明了。深挖景区内蕴含的儒家文化资源的前提下,增强导游人员的专业素养,丰富景区内容讲解方式,让游客在观赏过程中有所获,有所得,避免走马观花式的游览,增强观赏体验。

3.加强文旅行业相关建设,提升综合服务水平

相关部门应加强行业建设,培养更多的旅游人才。同时,加强对景区内部设施的建设,增强游客旅游体验。

(三)建设创意产业园区,完善创意产业链

研究曲阜儒学资源的相关企业、研发机构、工作室等利用区位优势、相对完善的基础设施和周到全面的公共服务,在政府和社会各界的关心支持下,通过创业实践,为曲阜市文化产业跨越式发展做出贡献,为完善创意产意链贡献积极的力量。

(四)加强文化保护经验交流,推动国际交流合作

加强合作与交流,积极借鉴其他国家地区儒家文化传承保护和创意开发的经验,不断开拓创新,推进曲阜儒家文化在曲阜旅游业的进一步优化和提升,为中华文化的发展与传承做出贡献。

四、结语

文化是城市之魂,旅游是发展之翼。曲阜市依托儒家文化资源,要紧紧围绕“文旅强市”的战略部署,大力实施“文化牵引、项目带动、服务保障”三大战略,力图实现儒家优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,切实落实文化旅游深度融合的发展道路,真正把旅游业培育成转方式、调结构的新动力、新引擎,成为国民经济的支柱性产业和富民强市的现代服务业。

参考文献

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