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品牌社区中情感和关系会激发推荐吗?——顾客心理依附对口碑推荐意愿的影响研究
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摘要:
本文基于情感性和关系性两个视角,在社会交换理论和社会认同理论基础上,提出一个整合模型,探索情感性双维度心理依附(基于身份和基于对象)和关系性影响因素(关系强度和社区氛围)对口碑推荐意愿的交互影响。本文面向品牌社区,通过问卷和实验的实证研究对假设进行验证,结果表明:顾客心理依附对口碑推荐意愿产生积极影响,且社区心理依附比品牌心理依附对口碑推荐社区的影响更强烈,品牌心理依附比社区心理依附对口碑推荐品牌的影响更强烈;社区认同在顾客心理依附和口碑推荐意愿间起部分中介作用;两者的关系受到社区氛围的调节作用,即与低社区氛围相比,在高社区氛围中顾客心理依附对口碑推荐意愿的影响会更加强烈;两者的关系还受到关系强度的调节作用,即与高关系强度相比,在低关系强度下顾客心理依附对口碑推荐意愿的影响会更加强烈。
高职专业文化:符合“中国制造”要求的职业技能与职业精神融合范式
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虚拟现实技术下党课创新教育的研究与实践
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摘要:
作为当今全球最热门的研究领域之一,虚拟现实技术(Virtual Reality,简称VR)广泛运用于教育领域之中。比如:模拟训练、数字场馆漫游等。因此,接下来笔者将从国内外虚拟现实技术研究现状出发进行深入分析,从而探讨虚拟现实技术在教育领域的重要地位。虚拟现实技术又称VR技术,能够重现多重环境,实现人视觉、触觉、听觉的高度模拟,是一项典型的人机交换技术。当前虚拟现实技术普遍运用于人类社会的各个方面,其主要原因在于价格低这一巨大优势。以往VR机器价格十分昂贵,但现在人们也拥有了普遍运用VR机械的机会。尤其在教育领域,虚拟现实技术发挥着重要作用,具有无限的发展潜力。充分利用VR机器的优势,促进党课创新、教育创新,推动我国教育质量的不断提高。