以抖音、快手为代表的短视频传播迅速崛起，成为媒介融合趋势下最具代表性的媒介形式，并将经典传播学的诸多定论至于了重新商榷的位置，既有的结论是否依然有效，短视频的传播特性和生成推广机制能否为传统媒体媒介融合发展助力。针对短视频产业自身的发展如何突破瓶颈走向赢利的可持续化生产的问题，从传播学和媒介经营角度进行了分析。