前言
随着科技的快速发展，对我国的经济、社会和科技的发展起到了积极的促进作用。当前，互联网技术的发展，使我国的经济日益走向全球化，同时，在互联网技术的支撑下，企业的发展和互联网的关系越来越密切，市场也越来越活跃，这就导致了传统的营销战略在互联网时代已经不能适应市场的发展。随着市场经济的发展，企业在网络经济的发展过程中，必须对营销战略进行优化，在互联网经济的背景下，更好地满足了市场发展的需要。因此，在网络经济的背景下，对如何优化营销战略进行深入地探讨具有重大的现实意义。
一、网络经济时代企业市场营销环境的变化
（一）消费者需求不再单一
随着经济的迅速发展，加上人民群众的收入日益增加，对消费的要求也不再单一，正是因为如此，我们的市场必须更加多样化，才能更好地满足人们的多样化的需要。所以作者在此提出，要对市场进行重新定位，使之更好地满足大众的需要，同时也要满足有个性的顾客的需要，并为他们提供相应的服务。另外，互联网时代的经济发展，使得产品与技术的同质化也越来越明显。“如今，随着高技术的不断发展，大部分的企业都在依靠电脑的设计和制造来转变自己的发展方式，制造方式也逐渐趋向于自动化。”互联网的快速发展，给技术带来了新的变化，但是在大多数情况下，利用互联网技术制造的产品，往往会被大量的复制和仿造。除了产品本身会被人仿效，其营销途径与方法也很容易被人仿效。这样，企业要想建立自己的品牌，对公司来说，是一种潜在的威胁，对公司的发展不利。
（二）市场竞争开始向网络化发展
不断地强调互联网对市场的影响，从整体上讲，其途径主要有：信息化与网络化。基于以上两种模式，企业可以进行线上运营、宣传，这也是目前企业间的一种竞争手段。要想在互联网上扩大市场占有率，就必须充分利用互联网资源，扩大产品的销售和营销。
二、当前网络市场营销中存在的主要问题
在互联网经济的今天，建立和完善的网上市场，是保证网上营销有序、健康发展的重要条件。但在实现这一目标的过程中，也暴露出了以下问题：(1）目前的网络营销服务理念和水平还处于初级阶段。在互联网经济的今天，很多公司都没有充分地关注到网络营销，没有及时地改变自己的思维方式。(2）市场营销活动的监督不到位，公司的自我约束能力较弱。由于与传统的市场营销相比，网络营销的安全性有很大的差距，导致了网络营销中出现了许多不符合标准的产品。(3）缺乏丰富的营销工具。目前，大多数企业在实施营销时，都是通过建立网站，或者在网络上进行信息宣传，并没有将其他的营销方法运用到实际中去，也没有运用多种方法来实现协作。
三、网络经济时代下市场营销策略的优化措施
1.加大推进营销策略创新力度
首先，加强营销技术和营销策略的创新，以提高企业的市场竞争力和促进营销策略的创新，这就需要建立一个全新的战略合作伙伴关系。其次，随着互联网经济的不断发展，除了为消费者提供全新的消费体验之外，还可以通过各种新的产品来满足消费者的实际需要。这一类新产品，必然涉及各种新技术，要实现高效地运用这些新技术，单靠一家公司是很困难的。此外，随着产品技术的不断改进，在保证产品的生产效率的同时，也要考虑到产品的成本。因此，在当今互联网经济的大环境下，任何一家公司，都必须通过与其他公司建立良好的合作关系来获得市场的竞争优势，推动新技术的研究和开发，促进新产品的开发。最后，通过与各层次经销商的有效沟通，建立长期、稳定的销售合作关系，一是加强了公司的消费群体的稳定性，二是实现了利润最大化的目的。
2.依托网络平台，促进促销策略创新
在当今互联网经济的大环境下，企业的营销工作也面临着许多新的机会，公司的产品促销手段日益多样化，各种形式的网上营销手段层出不穷，给网上营销带来了无穷生机。借由网络平台的互动交流优势，各地的消费者可以与产品制造厂商进行有序的沟通，可以直接向厂商提出自己的疑问。此外，若要了解更多有关企业的信息，可以透过公司官网、官方微博等进行深入地了解。依托网络平台，企业可以向不同地区发布其产品信息，以尽可能低的成本和效率，为各地消费者提供了大量的商品信息，从而进一步让消费者在这个网上平台上选购自己满意的商品。通过这种促销手段，可以大大提高企业的销售效率，从而提高企业的市场竞争力。
3.增强营销手段的丰富性
随着互联网经济的不断发展，企业的营销环境也在不断地变化，要促进企业的营销活动，必须加强营销手段的丰富，以满足顾客的各种不同需要。为了使这一目标有条不紊地实现，首先，要充分收集、分析市场信息，并将其进行分类，这样，在进行产品设计时，可以利用这一部分的信息，以确保企业的产品能使各类顾客的各类需要得到全面的满足，依靠科学的市场营销方法来提升公司的市场效率。在这一阶段，在实施营销战略时，一定要牢牢地抓住顾客，尤其是，一方面，要确保生产体系的灵活性，才能让企业的产品跟得上市场的发展；一方面，要确保生产体系的灵活性，才能让企业的产品跟得上市场的发展；只有将顾客转化为企业的合作伙伴，才能更好地为顾客所接受，从而有效地提高公司的市场效率。
结语
总之，在互联网经济的今天，企业的营销面临着机遇和挑战。因此，各有关部门要不断地研究，不断总结经验，增强对互联网时代的营销特点的认识，加强对目前网上营销中的主要问题进行综合分析，并根据企业的具体情况，在互联网经济的背景下，积极推动营销活动的顺利进行。
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