在当前的互联网+背景下，企业市场营销的理论和营销环境都较以往发生了翻天覆地的变化，这就要求推动企业创新改革，打破传统的市场营销模式，充分发挥互联网平台在市场营销中的积极作用。在全新的网络环境下，通过发挥互联网优势传播产品能够获得更为理想的效果。所以，企业开始积极制定科学完善的市场营销战略，力求适应当前互联网+时代的发展需求，调整营销方案，为企业的长足发展提供活力。
一、“互联网+”背景对企业市场营销的影响
在当前的互联网+时代网络已经广泛渗透并应用于社会生活的方方面面，当然也影响到了企业的市场营销或工作。正确认识互联网+背景对企业市场营销的影响，有助于为针对性营销策略的建立提供根据。第一，迅速了解客户需要。伴随网络的快速普及，为越多的客户形成了利用网络平台查找信息的习惯。在这样的背景之下，假如企业想要得到更多客户，就可以查询客户经常浏览的网页和与相关信息，并通过对这些信息资料的分析把握客户需求与特点。企业就可以结合客户需求进行产品推销，把握客户的购物习惯与喜好，综合掌握客户消费习惯与水平。第二，传播路径增多。在互联网+时代，企业营销的传播路径越来越多，比方说可以利用网站、视频软件、电视等平台进行传播，面向不同的受众群，当然企业也可以通过策划活动传播推广产品，促进企业迅速发展。第三，和用户强化沟通。企业可以借助新媒体技术打破传统市场营销模式，实现一对一营销，这样不仅能够掌握客户需求，并结合客户需求选择最适宜的产品，也能够优化营销服务。企业可以通过和客户的沟通交流，了解客户针对产品的意见与看法，进而构建网络客户群体，拓展营销渠道。第四，有效定位消费人群。现如今青年人是上网的主要人群，而且他们在接受新事物方面能力较强，更易接受企业的新型营销手段，从而促进产品推广。所以企业需要在网络化背景之下展开针对性调查活动，有效确定产品消费人群。
二、“互联网+”背景下企业市场营销的实践策略
2.1传统与现代营销模式相结合
在当前的互联网+时代背景下，顺应网络经济发展的新形势，企业在市场营销模式的选择和应用上要力求将传统和现代营销模式进行有机结合，助推企业创新发展。在传统营销模式背景下，通常把顾客认定为和购买产品与消费存在直接关联的人或组织。而在现代网络营销背景之下，消费者已经不单单是传统营销模式所认为的关系，而是有着愈加密切的关联，所以开始有更多的企业投入到网络营销当中。网络营销除了具备传统营销模式优势之外，还可以更加精准的掌握消费者的消费需要，不再过度依赖物质在一起，而是利用非物质以及电子形式开拓销售渠道。只有将现代营销和传统营销结合起来，才能够打造完善化的营销体系，提高客户粘性，扩大营销范围，增加企业的核心竞争力。
2.2优化调整企业网络营销流程
在大力发展网络经济的背景下，企业的运营管理模式都较以往发生了翻天覆地的变化，所以企业的产品以及业务流程也需要进行恰当调整，这也是当代进行企业市场营销模式创新的原因所在。面对全新的互联网+背景，企业各层次的供应商均需要重新组建供应链结构，使得企业既能够重新挑选供应商，也可以利用拆分、并购、联盟等方法强化经销商和供应商之间的关系，增加供应链组织的灵活性和科学性，使得企业的市场营销模式与网络经济的变化要求一致。在网络经济形势下，企业不能只是关心网络营销的经济效益，还需要发挥网络经济的优势，注意整合业务流程和供应链，保证供应链当中信息流和物流的密切相关，有效把握消费者的实际需求，让企业可以立足实际打造更是以企业发展的网络营销流程。
2.3针对性定制企业产品与服务
在网络营销的推进落实过程中，企业能够获得极大的发展，而客户对企业产品与服务的要求也会日益提升。在这样的背景下，企业要想迎合客户的实际需要，增加市场营销的活力，就要对产品和服务进行大力创新。对此企业要对用户需求进行严格把握，并针对用户需要提供针对性的产品与服务，用个性定制的方法体现出以消费者为中心的市场营销理念。另外由于现在消费者的购买行为会在很大程度上受到网络经济的影响，现如今已经从传统被动购买转变为如今的主动购买，更加倾向于选择口碑好的产品。所以企业要想在市场营销当中获得进步，就要积极开发客户，推动网络营销活动的有序开展和顾客展开密切的互动交流，确保企业定制的产品与提供的服务可以满足不同客户的差异化要求。另外，企业还需要打造现代化的营销团队，这样在和客户交流以及设置营销计划时也会用专业性赢得客户的信赖，为企业现代化营销模式的深化落实提供根本保障。
科技的日新月异推动着社会各个领域的变化，其中互联网营销理念日渐深入人心，也给市场营销模式的变革创造了良好条件。互联网营销能够为企业的营销模式创新发展提供新思路，也能够促进传统营销模式的变革，让市场营销活动与时俱进，同时提高企业的市场竞争力。企业要用好互联网这一工具，顺应互联网+时代的潮流，让市场营销适应新环境，为企业营销战略的变革提供保障。
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