引言：
网络的发展以及智能手机的普及，让人们的生活方式出现了极大的改变，其中值得关注的一点就是，人们获取信息的途径变得更多了。用一部智能手机，就能实现不出门尽知天下事的目的。在这一背景下，国企的新闻宣传工作一定要牢牢把握机遇，调整自己的工作方式，不能按照以往单向传播的角度看问题，要更关注受众，因为如今的新闻在发布之后，和受众的互动变得十分方便，也是一个必要环节。国企新闻宣传工作需加强受众意识，以这一角度入手分析自身的工作，因此，针对这一问题进行全面分析，意义重大。
一、受众的变化
第一，在当前的时代下，新媒体受到了人们的广泛关注，人们也在使用着各种新媒体软件，受众从以往只是接收信息的人，变成了可以发布信息的人。所以，现在的受众，他们既是新闻的接收者，也是发布者，他们的主体意识更强。如今的目标受众以及传统媒体处在一个十分平等的环境中，至少在传播领域中是平等的，所以，新闻宣传工作一定要及时做出调整，吸引更多的受众，让他们能发挥主体作用，对这些新闻信息进行传播[1]。
第二，受众的思维有了较大的变化。分析如今网络用户的思维、话语方式可以得知，变化是比较明显的。值得注意的一点是，新媒体时代下，人们有了更多的碎片化时间，基于此，在接收信息时，更倾向于选择比较直接的，喜欢因果明确的，能用短篇幅将事情讲清楚的。
第三，受众获取信息的途径更多。不同于传统媒体时代，受众获取新闻途径的单一性，如今，各门户网站、微博、微信、头条新闻等，均是受众获取新闻的渠道。有一些受众是固定使用某一个软件获取新闻，而有些人，不是固定的，可能手机上存在多个可获取新闻的软件，而且他们的使用习惯也不固定。
二、新闻宣传工作创新策略
（一）合理选材
国企新闻宣传工作要取得更好的成效，需注意让自身的宣传工作能激发受众的参与意识。受众一旦积极参与了进来，会针对具体的新闻内容做二次解读，并用自己的方式传播出去，这样就实现了二次传播，让整体宣传工作的影响力扩大[2]。而要让受众有这样的意识并积极去做，保证新闻的内容质量是十分重要的。企业方面一定要合理选材，选择受众普遍关注的一些话题，不断深挖，做深度报道，吸引受众关注并进行解读。另外，这一工作应明确自身的作用，那就是内聚人心、外树形象，可据此选择新闻内容，体现自身的价值。
（二）改变叙事方式
在以传统媒体为传播主体的时代下，所进行的主题报道多为宏大叙事，这是一个普遍现象。因为这样的报道能让传统媒体自身的权威性得以彰显，而且，这样的报道会很有高度。不过应该注意的是，以受众角度来分析新闻宣传工作，一定要考虑他们的阅读习惯、思维方式等，尤其是在新媒体时代下，受众普遍倾向于碎片化阅读，此时，国企的新闻宣传工作就要在叙事上做一定的转变，可多关注微观方面，倾向于个体叙事，这样的转变会让整体新闻更便于在网络上传播。具体报道时，可以着意对宏大主题进行解构，将其用一个个微观的主题呈现出来。这样可以让读者对整体新闻主题有更明确、直观的认知，可读性更强。
（三）做好典型人物报道
国企新闻宣传工作无论从哪个角度考虑自身工作的创新，都离不开对自身具体职能的清晰认知。内聚人心、外树形象，这是这一工作的主要任务，而在完成这些任务的过程中，善于总结经验，善于挖掘，选树一批典型是一个重要的工作内容。企业方面一定要重视做好典型人物报道，因为相较于这一工作中其他的比较“高大上”的新闻，这种接地气的，尤其是接近职工的新闻非常值得关注。而且过多“高大上”的新闻材料会让受众觉得距离太远，无法产生共鸣，自然也就不会过多关注[3]。这一宣传工作在开展时，一定要善于投身企业，着眼于广大员工，从他们身上找到亮点，选出典型。这些鲜活的宣传素材会让整体宣传工作更有活力以及吸引力，让受众在看新闻时，有一种亲切感。而且对内，这种重视典型人物报道的新闻，可让全体职工的工作积极性被调动，更好地为企业发展做贡献，这就让宣传工作的价值更好地彰显了出来。
（四）用好各种传播渠道
如今的国企新闻宣传工作面临的机遇是十分明显的，新媒体时代已经到来，受众获取信息的途径变得更多，相应的，这一工作在开展时，可以选择的传播渠道也就更多。对此，宣传工作者一定要明确现有的宣传渠道，了解他们的特点。比如抖音，这是以短视频为主；微博，可以加上话题，增加话题度可提升传播效果；还有微信、H5等，它们各有优势，均能成为国企新闻宣传工作的有力工具。工作人员一定要用好这些渠道，可进行优势组合，让新闻宣传更可视化。比如在报道一些会议内容时，可以用一张图来梳理会议的要点，这样更容易突出重点，比起用纯文字将会议内容一条条罗列出来，这种方式无疑更好。另外，在宣传企业内部的一些发展方向、战略时，可以将图解、H5、数据等充分结合起来，将问题讲清楚，同时在企业内部网站或者微信公众号下，和大家开展互动，鼓励大家积极将自己的一些看法写出来，基于自己的解读，再去发布在自己的朋友圈或者微博中，发挥好二次传播的效力[4]。在用好各种渠道传播新闻时，互动这一部分是非常值得关注的，新闻宣传工作者一定要牢牢把握受众心理，多和他们互动，比如组织网络聊天室这就是一种很好的形式，用多种渠道传播新闻并和受众互动，拓宽传播面。
三、结束语
总而言之，国企的新闻宣传工作意义重大，对于促进企业发展有重要作用。这一工作要更好地发挥自己的作用，就要牢牢把握时代发展的特点，重视受众，从他们的角度看问题，对自身的工作进行优化，提升传播效果。
参考文献
[1] 张琳娜. 从受众需求角度谈国企新闻宣传工作的创新思路[J]. 区域治理, 2020(16):1.
[2] 黄伊霖. 基于受众角度创新新闻宣传工作的思考[J]. 传媒论坛, 2019(21):2.
[3] 何成. 全媒体时代国企新闻宣传工作的创新思考[J]. 经济与社会发展研究, 2020(22):1.
[4] 王斐. 融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新与思考[J]. 企业文化(下旬刊), 2019, 000(006):207.
