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数字经济背景下房地产经纪行业品牌营销策略研究 下载：78 浏览：928

​张舒阳 《现代经济研究进展》 2024年10期

摘要:
在数字经济快速发展的浪潮中，房地产经纪行业面临着前所未有的挑战和机遇。在市场竞争愈加激烈的背景下，传统的营销手段已显得捉襟见肘，消费者的行为、偏好也在信息技术的推动下发生巨大变化。人们获取信息的方式更加多元化，品牌忠诚度受到的考验也更加严峻。此外，随着大数据和人工智能的应用普及，数据隐私与安全问题成为品牌营销必须直面的重要课题。在这种环境中，如何在数字经济下有效营销、吸引并留住客户，是房地产经纪公司亟待探索的方向。
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