随着经济的发展，网络时代不断发展，随着互联网信息技术的发展以及现代媒体融合步伐的加快，新闻宣传工作从以往的“铅与火”“光与电”时代逐步向“数与网”时代迈进，宣传内容、宣传模式、宣传方法等均发生了较大变化。媒体融合时代的到来对于融媒体来说虽是挑战，但也同时为其提供了良好的发展机遇。本文从媒体融合视角，首先概述“媒体融合”一词的来源及概念，然后阐释媒体融合对当代新闻宣传的影响，并简单剖析媒体融合时代融媒体中心新闻宣传工作面临的困境，最后就如何在媒体融合背景下开展新闻宣传工作给出可行性建议。