近年来随着居民收入的增长及生活水平的提高，国产美妆品牌不断发展，产品价值和影响力等不断上升，国货彩妆在眼下的中国市场新品牌和新品类不断涌现并快速崛起，凭借互联网等线上渠道崭露头角的新品牌层出不穷，新锐国货彩妆更是受到消费者的追捧，同样也更受资本的青睐，发展潜力不容小觑，但是，和国外彩妆相比，我国的彩妆行业仍然有许多不足，需要继续提高其市场增长率和竞争力。由于今年8月份日本向大海排放核污水，出现抵制日本彩妆的声音，研究珂拉琪的品牌营销策略，找到营销策略方面的问题并且提出相应对策，摸索出更加适合该企业的营销模式，帮助珂拉琪抓住这次机遇，使得该品牌在产品投放中快速实现增长，提高市场竞争力和品牌影响力，使得本次研究具有理论价值和现实意义。