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国际营销的渠道优化策略 下载：106 浏览：1075

孙志良 《当代市场营销》 2023年8期

摘要:
在经济全球化背景下，对外贸易往来日益频繁，企业营销范围逐渐由国内向国际所扩展，国际营销渠道也面临着诸多的变革。本文首先对国际营销渠道的内涵进行分析，结合某企业概况，分析国际营销渠道存在的不足，提出国际营销渠道优化策略，以期为国际营销渠道的变革增添动力，促进企业稳健发展。

中国企业海外营销的风险防控机制研究 下载：110 浏览：1031

孙志良 《当代市场营销》 2023年8期

摘要:
在经济全球化持续深入的时代背景下，企业跨国经营成为建立竞争优势的重要手段。但不可否认的是，由于中国企业在海外营销方面起步较晚，严重缺乏实践经验，导致营销过程面临的国际风险层出不穷，并且这些风险普遍具备复杂性、破坏性特点，严重阻碍企业营销战略的顺利实施。所以，本文将对营销风险及风险防控进行概述，深入分析中国企业海外营销常见风险，并提出几点行之有效的风险防控策略，旨在为中国企业增强核心竞争力，提高国际市场站位奠定基础。
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