自20世纪八十年代我国实施改革开放，社会主义市场经济体系得到确认与建立之后，商品经济获得了蓬勃的发展。生产销售者为了让自己的商品和服务获得更大的市场占有份额和经济利润，便加大广告宣传力度来提高产品服务的知名度。但是实际中受利益的驱动，商家虚假宣传的现象也使屡禁不止。这不仅对消费者的合法权益造成损害，同时也危害了市场经济秩序正常良好的运转。因此，针对我国行政法律规范及相关规则问题仍然有待进一步研究。本文将从虚假广告的概念界定入手，这是对其进行规制的首要前提，主要从内容、特点方面阐述；其次就是从规制体系、责任主体、认定标准以及监管制度等四个方面进行了概述；对我国虚假广告行政法律规制中存在的问题进行了分析，认为仍然存在体系不健全、认定标准不明确、处罚力度不够以及监管缺口较大等问题；最后则是在借鉴域外经验的基础上根据实际提出虚假广告行政法律规制体系的健全、认定标准的明确、处罚力度的强化以及行政监管制度完善的建议。