目前，我国零售业正在经历一场由传统零售业向数字化转变的变革。新零售以数字化为动力，重新构建了零售的每一个环节。在数字经济的推动下，一二线城市的零售品牌也呈现出了新的发展态势。数字化和科技的飞速发展，让消费者对品牌和产品的认识和要求都在发生着改变，这也推动了零售品牌进行创新，以满足不断变化的市场需求。与此同时，我国一二线城市作为我国的经济中心，对其品牌化、消费环境提出了更高的需求，这给一钱地区的零售品牌的发展带来了更大的挑战。针对这一现状，本论文拟对我国一二线城市零售品牌的发展现状进行探讨，并对其在数字经济背景下的发展路径进行了探讨，希望能对我国零售企业的发展有一定的借鉴意义。