本文首先分析了龙游当地的文化经济基本情况，阐述特色农副产品品牌建设的重要性。指出特色农副产品品牌建设意识薄弱、包装简陋、营销手段落后，产品经营同质化严重等问题。本项目尝试创建“折竹归”品牌，以发扬当地竹文化为宗旨，结合优良的农产品品质，将龙游溪口的农副产品分别纳入这个品牌系统中。通过品牌描述、品牌识别系统、品牌形象设计思路、logo设计、品牌包装系统、品牌营销策略等方面进行策划与推广。把当地特色文化和农产品打入市场，使其在愈演愈烈的市场竞争中可以激流勇进。